2018年10月24日，以“新格局、新經(jīng)濟、新動力”為主題的中國企業(yè)品牌經(jīng)濟峰會在北京亞洲大酒店成功舉辦。本次活動由中國品牌經(jīng)濟研究院主辦，希鷗網(wǎng)、CEO傳媒承辦，吸引了500多位創(chuàng)業(yè)者到場參會。悟空租車受邀出席本次峰會，并榮獲年度中國生活服務(wù)消費品牌100強。

悟空租車創(chuàng)始人兼CEO胡顯河在會上發(fā)表題為《自駕出行美猴王的品牌之路》的演講，生動地向參會者分享了悟空租車的品牌由來與業(yè)務(wù)發(fā)展。

一個好品牌，必定要有一個好名字

縱觀歷史長河，我們不難發(fā)現(xiàn)：有個好名字不一定都能成為百年品牌，但百年品牌都有個好名字。能做到流芳百世的品牌名都有三個共同的特點：過耳不忘、寓意美好而深遠(yuǎn)、業(yè)務(wù)強關(guān)聯(lián)。

“悟空”這個名字在中國可謂家喻戶曉，但這二字背后的深意卻鮮少有人認(rèn)真琢磨。“悟得吾心本是清凈，不忘初心方得始終。”“悟”代表修行的過程，而“空”代表修行的結(jié)果和境界。

在胡顯河看來，人生是一場36500天的創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)就是一個修行的過程。在這條漫漫修行路上，我們每個人都該做到不畏艱難，而這，也被寫入了悟空租車企業(yè)核心價值觀里。

目前市場上以“悟空”命名的品牌眼花繚亂，對“悟空”一詞的過度消費，使大家漸漸模糊了美猴王原本該有的形象。《西游記》其實是一個出行的故事，作為孫行者的“悟空”，必然與出行行業(yè)結(jié)合才屬最佳。大浪淘沙，真假美猴王無需多辨。

一個好品牌，還要配上一個好logo

悟空租車的品牌logo在設(shè)計上別具匠心：logo圖形以緊箍為形態(tài)，是悟空的獨特元素，同時與汽車的形態(tài)相結(jié)合，突出了品牌專屬性。logo整體又是一個云的造型——筋斗云，寓意“一個筋斗十萬八千里”，這與悟空租車的業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，象征著悟空租車提供隨用隨行，極致便捷的服務(wù)。

悟空租車還打造了可以靈活變的吉祥物體系，通過具象化的方式拉近與用戶的距離，在強化用戶對悟空的品牌印象的同時，還賦予悟空擬人化的“悟小空”“悟小美”形象。千萬變化對應(yīng)千萬場景，正如在全國各地都有悟空租車的身影。

一個好品牌，更要打造產(chǎn)品和服務(wù)價值

光有過耳不忘的品牌名和過目不忘的logo還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不夠，品牌的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)價值。成立4年的悟空租車，如今已覆蓋全國近260座城市，擁有近4500個服務(wù)網(wǎng)點和百余家品牌形象店，車隊規(guī)模近4萬臺。切實做到了“車多網(wǎng)全，價格不貴，極致便捷”。

同時，悟空租車與云南城投集團共同打造的悟空自駕游，推出了“租車+旅游”的市場新模式，憑借高端車型、異地還車、安全保障等優(yōu)勢，成為了許多人自駕出行的首選。

在《西游記》中，經(jīng)歷了九九八十一難，最終取得真經(jīng)的孫悟空，是勇敢、堅韌的化身。對于悟空租車而言，“成為自駕出行全球領(lǐng)導(dǎo)品牌”這條布滿荊棘、充滿挑戰(zhàn)的取經(jīng)路也需要悟空精神。每一次榮譽的背后，都是用戶、行業(yè)與社會對悟空租車的認(rèn)可與支持。未來，悟空將繼續(xù)砥礪前行，努力打造自駕出行的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)更好自駕租車體驗！